Làm thế nào để thực hiện một thương mại hiệu quả

Bạn có 30 giây để bán cho ai đó một sản phẩm: Bạn nói gì và nói như thế nào? Đây là những câu hỏi cơ bản khi tạo ra một quảng cáo hay — cho dù bạn muốn viết một quảng cáo đơn giản hay một quảng cáo Super Bowl nổi bật.

Chuyển đến phần

• 4 phẩm chất của một thương mại tốt
• Cách tạo thương mại trong 4 bước
• Tìm hiểu thêm
• Tìm hiểu thêm về Jeff Goodby & Rich Silverstein's MasterClass

Biểu tượng quảng cáo Jeff Goodby và Rich Silverstein dạy bạn cách phá vỡ các quy tắc, thay đổi tư duy và tạo ra tác phẩm tốt nhất trong đời.

4 phẩm chất của một thương mại tốt

Một quảng cáo tuyệt vời sẽ có các đặc điểm sau:

1. Một câu chuyện hay (và đơn giản) : Một cốt truyện hay có mở đầu, giữa và kết thúc bằng sự căng thẳng và phân giải. Quảng cáo sử dụng các nguyên tắc kể chuyện hay sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý của khán giả và tạo ra một số loại phản ứng cảm xúc. Trong một bộ phim dài hai giờ, đạo diễn có nhiều thời gian để thực hiện và hoàn thành tất cả các bước này. Sẽ khó hơn một chút khi nói đến vị trí 30 giây, nhưng không phải là không thể — chỉ cần nhớ đơn giản khi lập bảng phân cảnh.
2. Đúng giai điệu : Dễ dàng nghĩ rằng một video tuyệt vời luôn là video có giá trị giải trí tốt nhất — ví dụ: một quảng cáo video vui nhộn với tiếng leng keng hấp dẫn — nhưng nếu đó không phải là giai điệu phù hợp với thương hiệu, thì video đó vẫn có thể không thành công. Khi tạo quảng cáo — cho dù đó là quảng cáo trực tuyến hay quảng cáo trên truyền hình — bạn cần ghi nhớ giọng điệu của thương hiệu. Họ sắc sảo, nghiêm túc, ôn hòa hay kỳ quặc? Đó là giọng điệu bạn muốn thể hiện trong quảng cáo của mình.
3. Một chủ đề lặp lại : Những quảng cáo hay nhất không chỉ là những ý tưởng độc lập; chúng là các chiến dịch quảng cáo toàn diện bao gồm các quảng cáo tiếp theo để tiếp tục câu chuyện và phát triển chủ đề hoặc các nhân vật. Ví dụ: loạt quảng cáo của Budweiser có những con ếch mang tính biểu tượng Bud, Weis và Er, và sau đó là những con thằn lằn Frank và Louie. Các chiến dịch tiếp thị như thế này thường là quảng cáo truyền hình hiệu quả vì chúng xây dựng các nhân vật đáng nhớ qua nhiều video quảng cáo và tạo ra nhận thức về thương hiệu đáng kể.
4. Lời kêu gọi hành động : Điều quan trọng là phải biết chính xác video tiếp thị của bạn là gì kêu gọi hành động là trước khi bạn bắt đầu soạn thảo. Công ty muốn mọi người làm gì sau khi họ xem quảng cáo trên truyền hình? Đối với một doanh nghiệp nhỏ, có thể mục tiêu của bạn chỉ là nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc cung cấp cho người tiêu dùng tiềm năng thông tin liên hệ của công ty (ví dụ: số điện thoại hoặc URL web). Nếu bạn đang làm việc với một tập đoàn lớn và nổi tiếng, bạn có thể tập trung vào việc giới thiệu một khẩu hiệu mới. Lời kêu gọi hành động phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu của công ty (còn gọi là thị trường mục tiêu); khách hàng tiềm năng của họ là ai và họ sẽ phản hồi điều gì nhiều nhất trong video quảng cáo?

Cách tạo thương mại trong 4 bước

Bạn đã sẵn sàng tham gia vào lĩnh vực quảng cáo trên TV? Dưới đây là các bước cơ bản bạn sẽ cần làm theo để tạo quảng cáo:

1. Bắt đầu với phần kết . Để lập bản đồ đường đi cho một quảng cáo hấp dẫn, bạn cần biết cuối cùng mình sẽ đi đến đâu. Bắt đầu với phần kết là một cách tuyệt vời để làm điều đó dễ dàng hơn — bằng cách đó, bạn biết lợi nhuận của quảng cáo sẽ như thế nào. Sau đó, bạn có thể xây dựng mọi thứ xung quanh việc phân phối dựa trên phần thưởng đó. Bạn có một khoảng thời gian hữu hạn, có nghĩa là sự phát triển của câu chuyện hoàn toàn được xây dựng để phục vụ cho phần kết luận.
2. Lên kế hoạch cho mọi thứ xuống thứ hai . Thời lượng phát sóng của video thương mại thường không dài hơn 60 giây. Khi nói đến các địa điểm như quảng cáo Super Bowl, mỗi giây đều cực kỳ tốn kém — vì vậy bạn không muốn lãng phí một giây phút nào. Đảm bảo rằng bạn lên kế hoạch cho toàn bộ video từ đầu đến cuối trong quá trình chuẩn bị sản xuất. Tạo một sơ đồ hoặc bảng phân cảnh hiển thị chính xác nơi diễn ra đối thoại và hành động. Chuẩn bị là rất quan trọng và việc giữ cho câu chuyện của bạn được sắp xếp hợp lý sẽ giúp bạn hiểu rõ quan điểm của mình trong một khoảng thời gian ngắn.
3. Quay quảng cáo . Sản xuất video là một lĩnh vực kỹ thuật và cách dễ nhất để kết thúc nội dung video chuyên nghiệp là thuê một công ty sản xuất (hoặc công ty quảng cáo hoặc giám đốc sáng tạo với đội ngũ sản xuất nội bộ). Một công ty sản xuất tốt sẽ có một đội ngũ chuyên gia phù hợp với nhu cầu của bạn và họ sẽ xử lý việc tìm kiếm các diễn viên chuyên nghiệp, một nhóm quay phim và hoạt hình. Khán giả có thể biết khi nào một video được tạo ra có giá trị sản xuất cao và họ sẽ phản hồi tốt hơn với các điểm truyền hình chuyên nghiệp.
4. Chỉnh sửa quảng cáo . Trong quá trình sản xuất hậu kỳ, cảnh quay cần được chỉnh sửa xuống độ dài phù hợp. Thông thường, các nhóm sản xuất sẽ có những người chỉnh sửa video được trang bị phần mềm chỉnh sửa chuyên nghiệp để có được thành phẩm.

Tìm hiểu thêm

Tìm hiểu thêm về quảng cáo và sự sáng tạo từ Jeff Goodby & Rich Silverstein. Phá vỡ các quy tắc, thay đổi tư duy và tạo ra tác phẩm tốt nhất trong đời của bạn với Tư cách thành viên thường niên của MasterClass.