Lời khuyên của Diane von Furstenberg để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Bốn cách để phát triển bản sắc thương hiệu

Tại đây, Diane chia sẻ bốn bí quyết thiết kế nhận diện thương hiệu của mình để giúp bất kỳ doanh nghiệp nhỏ hoặc thương hiệu mới nào phát triển giá trị cốt lõi của họ, xác định đề xuất giá trị của họ và tìm đối tượng mục tiêu của họ.

1. Tìm câu chuyện của bạn

Bước đầu tiên để tìm ra bản sắc thương hiệu hoặc DNA thương hiệu là tìm ra câu chuyện của bạn. Câu chuyện về thương hiệu của bạn rất quan trọng để xây dựng một thương hiệu thành công. Nó có thể đơn giản như phác thảo phần đầu, phần giữa và phần cuối. Khởi đầu của bạn phác thảo vấn đề hoặc lĩnh vực cơ hội trong thị trường. Đây là lý do tại sao của bạn? Phần giữa nêu chi tiết giải pháp của bạn hoặc cách sản phẩm của bạn phù hợp với khoảng cách đó trong việc cung cấp sản phẩm và cung cấp cho khách hàng mục tiêu của bạn thứ họ cần. Phần cuối nói lên thành công của bạn, mang lại cho khách hàng cảm giác hài lòng khi biết thương hiệu của bạn sẽ phục vụ nhu cầu của họ.

Câu chuyện thương hiệu của bạn một phần là về thiết kế thương hiệu, nhưng thực sự mục tiêu là kết nối sâu hơn với khách hàng của bạn. Diane nói rằng quần áo của cô ấy là người bạn trong tủ, và đây là cảm giác quen thuộc mà bạn muốn phát triển với khách hàng của mình. Làm thế nào để bạn có thể kết nối thương hiệu của mình với người khác một cách cảm xúc?

2. Phân biệt sản phẩm của bạn

Ý nghĩa của việc xây dựng DNA thương hiệu của bạn là gì? Diane đã đề cập đến cách nó phụ thuộc vào tính cách của sản phẩm của bạn và cách dễ dàng phân biệt nó với các sản phẩm cạnh tranh trên thị trường.

Ví dụ, chiếc váy quấn nổi bật nhờ việc Diane sử dụng vải in hoa văn, khả năng thời trang khi đi làm và đi chơi cũng như cách nó nói lên văn hóa thời đó dành cho phụ nữ. Công ty của Diane hiện đang sản xuất quần áo và phụ kiện ngoài váy quấn, nhưng váy quấn vẫn là một phần cốt lõi trong DNA của công ty và tất nhiên, là một phần trong câu chuyện của riêng Diane.

Khi bạn cố gắng tạo bản sắc thương hiệu của riêng mình, hãy tự hỏi bản thân: Chiếc váy quấn của tôi là gì? Mặt hàng mà thương hiệu của tôi có thể treo mũ là gì?

3. Tạo một nhận dạng trực quan

Tên và biểu tượng của công ty bạn là một phần chính trong bản sắc thương hiệu của bạn.

Đối với Diane, đó là một lựa chọn đơn giản để đặt tên thương hiệu theo tên chính mình — cô ấy thể hiện mọi thứ mà chiếc váy quấn và thương hiệu của cô ấy đại diện cho. Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu đều cần được đặt theo tên của người sáng lập. Ví dụ, Polo là một thương hiệu gợi lên một cảm giác riêng biệt về văn hóa bờ biển phía đông Hoa Kỳ và logo của nó thể hiện sự nhạy cảm đó.

Đối với logo thương hiệu DVF, Diane bắt đầu bằng cách sử dụng tên và chữ ký của mình. Khi thương hiệu của cô ấy phát triển, logo của cô ấy cũng phát triển theo. Diane chia sẻ cách logo của cô ấy đã thay đổi phong cách và cuối cùng là tên viết tắt, vì vậy nó
có thể dễ dàng phù hợp với thị trường toàn cầu. Hãy suy nghĩ về cách biểu trưng của bạn thể hiện thương hiệu của bạn và liệu nó có khả năng phát triển như bạn làm hay không.

Lớp học thạc sĩ

Được đề xuất cho bạn

Các lớp học trực tuyến được giảng dạy bởi những bộ óc vĩ đại nhất thế giới. Mở rộng kiến ​​thức của bạn trong các danh mục này.

Dạy xây dựng thương hiệu thời trang

Dạy nhiếp ảnh

Dạy thiết kế và kiến ​​trúc

làm thế nào để một lý thuyết khoa học so với một giả thuyết khoa học

Dạy thiết kế thời trang

4. Tạo danh mục thương hiệu

Nghĩ như một người chuyên nghiệp

Trong 17 bài học video, Diane von Furstenberg sẽ dạy bạn cách xây dựng và tiếp thị thương hiệu thời trang của mình.

Để xây dựng bản sắc thương hiệu xung quanh một sản phẩm, Diane khuyên bạn nên bắt đầu với danh mục thương hiệu của mình.

Danh mục đầu tư thương hiệu là gì?

Danh mục thương hiệu của bạn bao gồm các yếu tố chính khác nhau sẽ giúp bạn tập trung vào sứ mệnh xây dựng thương hiệu:

1. Tuyên bố sứ mệnh
Tuyên bố sứ mệnh của bạn phải nêu rõ lý do tại sao bạn xây dựng thương hiệu này, bạn đến từ đâu và tại sao bây giờ.

2. Mô tả và hình ảnh của sản phẩm
Cách trình bày sản phẩm của bạn, từ quá trình sản xuất hàng may mặc đến đóng gói hoặc định vị trong cửa hàng, phải không giống với các đối thủ cạnh tranh của bạn

3. Nghiên cứu sản phẩm và thị trường
Đây là thông tin giống như dữ liệu cứng về đối thủ cạnh tranh của bạn, cũng như danh sách các cơ hội và kênh tiếp thị và bán hàng.

4. Kế hoạch kinh doanh
Kế hoạch kinh doanh của bạn nên có một chiến lược phân phối và tiếp thị chu đáo.

bối cảnh của một cuốn sách là gì

5. Nhận diện thương hiệu trực quan
Bạn cũng nên bao gồm nhận dạng trực quan đầy đủ về thương hiệu của mình: logo, phông chữ và bảng màu.

Cùng với nhau, năm yếu tố hàng đầu trở thành tính cách thương hiệu của bạn.

Cách tạo danh mục đầu tư thương hiệu

Biên tập viên chọn

Nếu bạn muốn tạo danh mục thương hiệu của riêng mình, hãy bắt đầu bằng cách kết hợp tên công ty, thiết kế logo, nghiên cứu thị trường và kế hoạch kinh doanh cũng như thương hiệu hướng dẫn mẫu thành một gói gắn kết và đẹp mắt về mặt thẩm mỹ.

Tuyên bố sứ mệnh của bạn phải kể câu chuyện của thương hiệu, giải thích điều gì tạo nên DNA của thương hiệu và giải thích cách các sản phẩm của bạn được kết nối với nhau. Nó phải bao gồm những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo, nhưng hãy đảm bảo tránh những từ thông dụng không bổ sung ý nghĩa cho tuyên bố sứ mệnh của bạn. Các từ chiếm bất động sản có giá trị trên trang web của bạn hoặc trên bất kỳ tài liệu in nào, vì vậy hãy sử dụng chúng một cách khôn ngoan.

Danh mục thương hiệu cũng phải bao gồm để người tiêu dùng bình thường có thể dễ dàng nhìn thấy họ trong các sản phẩm của bạn và như một người quảng bá thương hiệu của bạn.

Để có điểm nhấn cuối cùng, việc thiết kế danh thiếp và giữ chúng trong túi sau (hoặc ví) của bạn sẽ không bao giờ là vấn đề — cho dù bạn đặt tên thương hiệu của mình theo tên mình, như Diane hay không, thì suy cho cùng, bạn vẫn là người ủng hộ thương hiệu.