Nhắm mục tiêu theo cử tri là gì? Tìm hiểu cách thức và lý do các chiến dịch chính trị sử dụng các kỹ thuật nhắm mục tiêu vi mô

Nhắm mục tiêu vi mô là một kỹ thuật chiến dịch chính trị tiên tiến tiếp tục phát triển với tốc độ nhanh chóng. Làm quen với nhắm mục tiêu vi mô và hiểu cách thức hoạt động của nó là vô cùng quan trọng đối với bất kỳ ai xem xét sự nghiệp chính trị.

Chuyển đến phần

• Nhắm mục tiêu theo cử tri là gì?
• Nhắm mục tiêu theo cử tri hoạt động như thế nào?
• Nơi bắt nguồn từ mục tiêu vi mô?
• Nhắm mục tiêu vi mô liên quan đến điều gì?
• Tại sao Nhắm mục tiêu theo vi mô lại hữu ích?
• Tìm hiểu thêm về David Axelrod và Karl Rove's MasterClass

Các nhà chiến lược chiến dịch tranh cử tổng thống nổi tiếng David Axelrod và Karl Rove tiết lộ những gì đi vào chiến lược chính trị và thông điệp hiệu quả.

Nhắm mục tiêu theo cử tri là gì?

Nhắm mục tiêu cử tri là tên của quy trình mà các chiến dịch chính trị sử dụng để xác định các phân đoạn của nhóm dân số bỏ phiếu mà họ dự định tham gia để xác định, thuyết phục và / hoặc huy động.

Các mục tiêu tiếp cận với các phân khúc cử tri được nhắm mục tiêu khác nhau thúc đẩy chiến lược và chiến thuật trong tất cả các lĩnh vực của chiến dịch, bao gồm cả các nỗ lực nhắn tin và tiếp xúc với cử tri trực tiếp.

Nhắm mục tiêu theo cử tri hoạt động như thế nào?

Nhắm mục tiêu cử tri được xây dựng trên cơ sở dữ liệu về hồ sơ cử tri. Các cấu hình này khác nhau về độ phức tạp và kích thước nhưng dựa trên các điểm dữ liệu bao gồm:

• Lịch sử bỏ phiếu trong quá khứ
• Liên kết đảng / khuynh hướng chính trị đã biết
• Chi tiết nhân khẩu học

Nơi bắt nguồn từ mục tiêu vi mô?

Nhắm mục tiêu vi mô như một công cụ chính trị đã được phát triển vào đầu những năm 2000. Các chiến dịch chính trị của Đảng Cộng hòa là những người đầu tiên sử dụng nhắm mục tiêu vi mô chính trị ở cấp quốc gia trong cuộc bầu cử Tổng thống Hoa Kỳ năm 2004. Bản thân kỹ thuật này được phát triển từ chiến lược tiếp thị hiện có và mô hình kinh doanh được các nhà tiếp thị trực tiếp sử dụng.

Các đảng phái chính trị luôn cố gắng điều chỉnh quảng cáo chính trị của họ cho phù hợp với cử tri tiềm năng dựa trên nhân khẩu học và khuynh hướng chính trị cụ thể của họ. Ví dụ: cử tri ở Pennsylvania có thể nghe một quảng cáo trên đài phát thanh phù hợp với những người thợ luyện thép của công đoàn, trong khi cử tri ở California có thể xem quảng cáo trên truyền hình nhấn mạnh đến cải cách nhập cư.

Với sự gia tăng của dữ liệu lớn vào đầu những năm 2000, các chiến dịch bầu cử có thể điều chỉnh thông điệp của họ theo cách chính xác hơn nhiều cho các phân khúc nhỏ hơn nhiều cử tri cá nhân. Các Ủy ban Quốc gia của Đảng Cộng hòa và Dân chủ đã thuê các nhà khoa học dữ liệu để xây dựng cơ sở dữ liệu chứa tất cả thông tin có sẵn về cử tri được lưu trữ trong các tệp cử tri cá nhân. Các cơ sở dữ liệu này sau đó được khai thác để phát triển hồ sơ cử tri siêu cụ thể và đưa ra thông điệp có thể tiếp cận từng cử tri thông qua các cuộc thăm hỏi chiến dịch từng cửa, cuộc gọi điện thoại hoặc quảng cáo truyền thống.

Nhắm mục tiêu vi mô liên quan đến điều gì?

Nhắm mục tiêu vi mô không dành cho chính trị gia mới vào nghề hoặc chiến dịch địa phương quy mô nhỏ — đó là một kỹ thuật chiến dịch phức tạp đòi hỏi tiền, tài nguyên và các chuyên gia được trả tiền. Nói như vậy, hiểu được cách thức hoạt động của nhắm mục tiêu vi mô và những gì liên quan là điều quan trọng đối với các chính trị gia ở mọi cấp chính quyền.

• Nhắm mục tiêu vi mô sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau . Có một số kỹ thuật thống kê khác nhau được sử dụng trong nhắm mục tiêu vi mô. Chúng bao gồm phân tích hồi quy, kỹ thuật phân đoạn và mạng nơ-ron. Những kỹ thuật bạn sử dụng phụ thuộc vào nhân sự bạn đang làm việc và công nghệ bạn có quyền truy cập.
• Nhắm mục tiêu vi mô liên quan đến việc xây dựng hồ sơ cử tri chi tiết . Một chiến dịch chính trị sẽ cần quyền truy cập vào các tệp cử tri hiện có để xây dựng trong quá trình nhắm mục tiêu vi mô. Thông thường, những người này đến từ các đảng chính trị ở cấp tiểu bang hoặc quốc gia. Một chiến dịch có thể thêm dữ liệu nhân khẩu học bổ sung vào các tệp cử tri này để tạo ra một hồ sơ chi tiết hơn.
• Nhắm mục tiêu vi mô tiếp tục phát triển . Nhắm mục tiêu vi mô là một kỹ thuật đang phát triển. Các chiến dịch liên tục kiểm tra hoạt động khai thác dữ liệu của họ và thực hiện các chỉnh sửa để đảm bảo rằng chiến dịch đang chạy hiệu quả và hiệu quả.

Lớp học thạc sĩ

Được đề xuất cho bạn

Các lớp học trực tuyến do những bộ óc vĩ đại nhất thế giới giảng dạy. Mở rộng kiến ​​thức của bạn trong các danh mục này.

Dạy chiến lược chiến dịch và nhắn tin

Dạy xây dựng thương hiệu thời trang

Dạy báo chí điều tra

Dạy thiết kế thời trang

Tại sao Nhắm mục tiêu theo vi mô lại hữu ích?

Nghĩ như một người chuyên nghiệp

Các nhà chiến lược chiến dịch tranh cử tổng thống nổi tiếng David Axelrod và Karl Rove tiết lộ những gì đi vào chiến lược chính trị và thông điệp hiệu quả.

Nhắm mục tiêu theo vi mô có nhiều cách sử dụng tiềm năng cho một chiến dịch. Một trong những ưu điểm của việc xây dựng hoạt động nhắm mục tiêu vi mô phức tạp là nhiều cách chiến dịch có thể sử dụng dữ liệu đó. Các cách sử dụng phổ biến nhất của nhắm mục tiêu vi mô bao gồm:

• Bỏ phiếu . Nhắm mục tiêu vi mô cực kỳ hữu ích trong việc thúc đẩy số cử tri đi bỏ phiếu. Biết được vấn đề nào thúc đẩy những người ủng hộ bạn có thể đi một chặng đường dài trong việc đưa họ đến các cuộc bỏ phiếu vào ngày bầu cử. Học nhiều hơn về các loại hình bầu cử khác nhau ở Mỹ tại đây .
• Nhắm mục tiêu thuyết phục . Nhắm mục tiêu vi mô cho phép các chiến dịch phát triển thông điệp siêu cụ thể để thuyết phục những cử tri chưa quyết định theo những cách mà trước đây không thể.
• Tìm kiếm nhà tài trợ . Các khoản quyên góp chính trị là một phần rất lớn trong việc làm nên thành công của các chiến dịch. Dữ liệu được khai thác thông qua nhắm mục tiêu vi mô có thể cung cấp cho các chiến dịch thông tin chi tiết về những người ủng hộ có thể được kêu gọi quyên góp chính trị.

Cho dù bạn đang muốn tham gia vào chính trị hay chỉ đơn giản là muốn trở thành một công dân có hiểu biết hơn, gắn bó hơn, thì việc hiểu rõ chi tiết của việc lập chiến lược chiến dịch là điều tối quan trọng để hiểu cách hoạt động của các chiến dịch chính trị. Trong lớp học trực tuyến của họ, David Axelrod và Karl Rove, các kiến ​​trúc sư tương ứng của chiến thắng bầu cử lịch sử của Barack Obama và George W. Bush, cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về cách phát triển nền tảng chiến dịch và tiếp cận khán giả với thông điệp nhất quán.

Muốn tham gia tốt hơn vào chính trị và vận động tranh cử? Tư cách thành viên hàng năm của MasterClass cung cấp các bài học video độc quyền từ các nhà chiến lược chiến dịch bậc thầy, như David Axelrod và Karl Rove.