Cách tạo một quảng cáo khó quên

Việc tạo ra một quảng cáo khó quên đòi hỏi sự sáng tạo và đầu óc giải quyết các vấn đề của doanh nghiệp. Phát triển quảng cáo là một nghệ thuật, nhưng không phải lúc nào cũng là một nhiệm vụ khó khăn.

Học hỏi từ những điều tốt nhất

Chuyển đến phần

• Cách tạo một quảng cáo khó quên trong 12 bước
• Tìm hiểu thêm

Trong 17 bài học video, Diane von Furstenberg sẽ dạy bạn cách xây dựng và tiếp thị thương hiệu thời trang của mình.

Một doanh nghiệp có thể sống hoặc chết dựa trên khả năng quảng cáo thành công của nó. Khi làm việc trong lĩnh vực quảng cáo với tư cách là người sáng tạo, nhiệm vụ của bạn là nghĩ ra những ý tưởng hay để giải quyết các vấn đề kinh doanh.

Cách tạo một quảng cáo khó quên trong 12 bước

Tạo một quảng cáo hiệu quả có vẻ là một nhiệm vụ khó khăn, nhưng bạn hoàn toàn có thể làm được nếu bạn thực hiện từng bước. Dưới đây là hướng dẫn để nắm vững quy trình:

1. Chọn đối tượng mục tiêu của bạn . Khi làm việc trên một quảng cáo đáng nhớ, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng quảng cáo đó nhắm mục tiêu đến khách hàng tiềm năng. Nhắm mục tiêu đối tượng tùy chỉnh cho phép bạn phát triển chiến lược tiếp thị phù hợp bằng cách tập trung vào thiết kế quảng cáo, thông điệp và nền tảng tối ưu.
2. Tiến hành nghiên cứu thị trường . Để hiểu được đối tượng mục tiêu của bạn, điều quan trọng là phải tiến hành nghiên cứu thị trường để phát triển các mục tiêu chiến dịch phù hợp. Nghiên cứu này sẽ trả lời những câu hỏi cần thiết về khán giả của bạn như: Thu nhập của họ là bao nhiêu? Sở thích của họ là gì? Họ bao nhiêu tuổi? Họ có con? Họ sống ở đâu? Họ sử dụng nền tảng mạng xã hội nào?
3. Chọn nền tảng và định dạng quảng cáo của bạn . Khi bạn đã thực hiện nghiên cứu thị trường, đã đến lúc chọn nền tảng quảng cáo và định dạng quảng cáo thu hút đối tượng mục tiêu của bạn. Truyền thông xã hội, truyền hình, đài phát thanh, podcast, báo chí và công cụ tìm kiếm đều là những đấu trường dành cho quảng cáo. Ngoài việc biết đối tượng mục tiêu của mình, bạn sẽ muốn nghiên cứu chi phí của các nền tảng và định dạng khác nhau — quảng cáo in, quảng cáo video và quảng cáo âm thanh đều có giá khác nhau. Nếu bạn là một doanh nghiệp nhỏ mới với ngân sách hạn chế, thì có thể bạn chỉ đủ khả năng mua một quảng cáo in trên một tờ báo địa phương. Nếu bạn là một thương hiệu quốc tế lâu đời, bạn có thể có đủ tài chính để thực hiện cả quảng cáo trên truyền hình và chiến dịch tiếp thị trên mạng xã hội.
4. Quyết định xem bạn đang xây dựng nhận thức về thương hiệu hay nhận thức về sản phẩm . Trong trường hợp quảng cáo một lần chủ yếu được thiết kế để làm nổi bật một sản phẩm cụ thể theo mùa, mục đích của chiến dịch là tạo ra mối quan hệ lâu dài với thương hiệu bằng một câu chuyện, thẩm mỹ hoặc ý định kéo dài trong nhiều năm. Chiến dịch là nơi bạn thấy các nhân vật phát triển theo thời gian, nghĩa là chúng mở rộng ra ngoài quảng cáo và thâm nhập vào văn hóa đại chúng.
5. Tạo một thông điệp đáng nhớ . Khi soạn thảo thông điệp của mình, một trong những điều đầu tiên bạn muốn làm là làm cho nó trở nên đáng nhớ để nó nổi bật so với đối thủ của bạn. Một cách để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn thu hút được sự chú ý là làm nổi bật lợi ích độc đáo của sản phẩm mà đối thủ cạnh tranh của bạn không cung cấp.
6. Thu thập nội dung sáng tạo . Bây giờ đã đến lúc quyết định loại nội dung quảng cáo nào bạn cần. Bất kể phương tiện nào, bạn có thể sẽ cần bản sao quảng cáo khuyến mại. Bản sao ngắn thường được sử dụng cho quảng cáo hình ảnh, quảng cáo in và các trang đích trên Internet; bản sao dài thường được yêu cầu cho quảng cáo video. Quảng cáo trực tuyến và quảng cáo in cũng có thể yêu cầu hình ảnh tùy chỉnh và trong trường hợp trước đây là ảnh gif động. Thông thường, bạn sẽ thuê một nhà thiết kế đồ họa để làm việc với hình ảnh hoặc kho ảnh của riêng bạn.
7. Tạo video tùy chỉnh . Đối với quảng cáo trực tuyến hoặc quảng cáo truyền hình, bạn có thể tạo video bằng cách sử dụng đội ngũ người tạo nội dung nội bộ của mình, nhưng việc thuê các tài nguyên bên ngoài để giúp sản xuất nội dung cũng rất phổ biến. Điều quan trọng là đảm bảo thông số kỹ thuật của nội dung phù hợp với thông số kỹ thuật của nền tảng của bạn, ví dụ: nếu nền tảng của bạn là video trực tuyến thì bạn muốn kiểm tra xem nhà sản xuất video có đang xuất video của bạn ở định dạng, kích thước và tỷ lệ co phù hợp cho nền tảng đó hay không.
8. Sử dụng hình ảnh ấn tượng . Giống như một thông điệp đáng nhớ, hình ảnh nổi bật sẽ giúp quảng cáo của bạn thu hút sự chú ý. Văn bản trông đơn giản trên nền mờ sẽ không thu hút ánh nhìn của mọi người một cách hiệu quả như đồ họa thú vị và cảnh video hấp dẫn. Sử dụng tất cả các công cụ thiết kế trong kho vũ khí của bạn để thêm hình ảnh hiển thị vào quảng cáo của bạn. Các cách phối màu vui nhộn, sống động và kiểu chữ độc đáo là những cách phổ biến để đạt được điều này.
9. Bao gồm lời kêu gọi hành động . Đảm bảo nội dung của bạn chứa lời kêu gọi hành động (CTA) để khách hàng tiềm năng có nhiều việc phải làm hơn là chỉ xem quảng cáo của bạn. Thuyết phục đối tượng mục tiêu của bạn làm những việc như nhấp qua trang web của thương hiệu, đặt mua sản phẩm hoặc đăng ký danh sách gửi thư. CTA của bạn nên sử dụng ngôn ngữ lôi cuốn, thuyết phục để tạo thêm động lực cho mọi người làm theo.
10. Bao gồm thông tin liên quan . Tùy thuộc vào mục đích của quảng cáo, bạn có thể muốn bao gồm thông tin cần thiết về sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện. Ví dụ: nếu bạn tạo quảng cáo buổi hòa nhạc kích thích thị giác nhất từ ​​trước đến nay nhưng không bao gồm ngày và địa điểm của sự kiện, thì bất kỳ ai xem nó cũng vô ích.
11. Phát triển hệ thống theo dõi . Điều quan trọng là tất cả các chủ sở hữu doanh nghiệp - đặc biệt là những người đang tung ra sản phẩm mới - phải có sẵn một hệ thống để theo dõi cách quảng cáo của họ hoạt động. Nhiều nền tảng quảng cáo trực tuyến đã có sẵn hệ thống theo dõi dữ liệu, nơi bạn có thể theo dõi tỷ lệ chuyển đổi và thống kê mức độ tương tác của quảng cáo.
12. Phân tích dữ liệu quảng cáo và thực hiện các thay đổi . Sau khi bạn khởi chạy quảng cáo, hãy sử dụng hệ thống theo dõi để phân tích dữ liệu và thực hiện các thay đổi mà bạn có thể áp dụng cho chiến dịch quảng cáo tiếp theo của mình. Những điều chỉnh này sẽ cho phép bạn liên tục cải thiện chiến lược quảng cáo của công ty để bạn không phải bắt đầu lại từ đầu mỗi lần như đây là chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn.

Tìm hiểu thêm

Tìm hiểu thêm về quảng cáo và sự sáng tạo từ Jeff Goodby & Rich Silverstein. Phá vỡ các quy tắc, thay đổi tư duy và tạo ra tác phẩm tốt nhất trong đời của bạn với Tư cách thành viên thường niên của MasterClass.