Chiến dịch chính trị 101: 4 Chiến lược nhắn tin chiến dịch đã được chứng minh từ David Axelrod

Các nhà chiến lược chiến dịch phải biết thị trường của ứng viên và nói chuyện với nó một cách hiệu quả. Cố vấn David Axelrod chia sẻ những hiểu biết của mình về các chiến lược nhắn tin của chiến dịch.

cách làm sạch sofa da bằng baking soda

Chuyển đến phần

• 4 Chiến lược nhắn tin chiến dịch đã được chứng minh từ David Axelrod
• Tìm hiểu thêm về David Axelrod và Karl Rove's MasterClass

Các nhà chiến lược chiến dịch tranh cử tổng thống nổi tiếng David Axelrod và Karl Rove tiết lộ những gì đi vào chiến lược chính trị và thông điệp hiệu quả.

Về bản chất, các chiến dịch chính trị là chiêu trò bán hàng. Là một nhà chiến lược chiến dịch, bạn đang bán một sản phẩm (còn gọi là ứng cử viên của bạn) và bạn đang cố gắng thuyết phục người tiêu dùng (còn gọi là người bình chọn) rằng sản phẩm này tốt hơn các thương hiệu cạnh tranh (còn gọi là các ứng cử viên khác trong cuộc đua). Cũng như các nhà quảng cáo rất cẩn thận để hiểu thị trường của họ và nói chuyện với họ bằng cách sử dụng ngôn ngữ hiệu quả, thì các nhà chiến lược chính trị cũng vậy khi đưa ra các ứng cử viên cho chức vụ công.

4 Chiến lược nhắn tin chiến dịch đã được chứng minh từ David Axelrod

Đã dành hơn ba thập kỷ trong thế giới chính trị, David Axelrod hiểu rằng một chiến dịch chỉ hiệu quả như thông điệp công khai của nó. Gắn bó với Đảng Dân chủ trong suốt sự nghiệp của mình, Axelrod đã cố vấn cho hàng chục chính trị gia, nổi bật nhất là Tổng thống Hoa Kỳ thứ 44 Barack Obama.

Dưới đây là một số chiến lược nhắn tin mà Axelrod thu thập được trong nhiều năm vận động tranh cử, được kể qua lăng kính của các chiến dịch thành công năm 1998 và 2002 của ông để bầu Tom Vilsack làm thống đốc Iowa:

1. Đảm bảo tin nhắn của bạn bằng giọng nói của ứng viên . Không phải ứng viên nào cũng có thể truyền tải kịch bản đến máy quay theo cách có vẻ hữu cơ và chân thực. Tom Vilsack, anh ta từng là luật sư của phiên tòa. Anh đã quen với việc nói chuyện với bồi thẩm đoàn, nhưng hơn thế nữa, về cơ bản anh tin những gì mình đang nói. Điều bạn muốn đảm bảo là ứng viên cảm thấy thoải mái với kịch bản đó. Và bạn muốn chạy qua nó với họ. Bạn muốn nói về những điểm nhấn mạnh mà bạn muốn họ thực hiện. Anh ấy lấy nó lên rất nhanh. Anh ấy đã làm rất, rất tốt. Anh ấy là một người rất tự nhiên về nó, nhưng nó vẫn cần một số công việc. Và bạn nên giảm bớt áp lực cho ứng viên của mình bằng cách cho họ cảm nhận rõ ràng những gì bạn cho rằng điểm nhấn nên có trong một kịch bản. Thông thường, bạn gạch chân các từ khác nhau, v.v. trong máy đo từ xa để chúng không phải tự mình đưa ra các phán đoán đó.
2. Giới thiệu những người thực kể chuyện cá nhân của họ . Axelrod nhận thấy việc nghe những người thật kể câu chuyện của họ, truyền tải thành phần cảm xúc của thành tích sẽ mạnh mẽ hơn nhiều so với việc lồng tiếng kể toàn bộ câu chuyện. Anh ấy không bao giờ viết kịch bản cho những người này: anh ấy chỉ đặt câu hỏi và cố gắng khơi gợi những quan sát và kinh nghiệm của họ. Anh ấy cũng không bao giờ dựa vào chiến dịch để tuyển dụng họ. Họ không phải là diễn viên và họ cảm nhận sâu sắc về những gì họ đang chia sẻ. Khi bạn phỏng vấn mọi người về những điều mà họ cảm thấy sâu sắc, đặc biệt là về những điều khiến họ đau lòng, thì sự thân mật là rất quan trọng. Bạn muốn mọi người nhìn thấy nỗi đau đó. Bạn muốn mọi người trải nghiệm những gì họ đang cảm thấy.
3. Chỉ tấn công đối thủ của bạn bằng cách sử dụng sự thật có thể chứng minh được, không bôi nhọ và ám chỉ . Một điều mà các phương tiện truyền thông đang hoài nghi nếu không muốn nói là hoài nghi, là nếu bạn chuẩn bị san bằng bất kỳ cuộc tấn công nào, thì chúng tốt hơn là đáng tin cậy và chúng tốt hơn nên được hỗ trợ bởi sự thật. Và mọi người cần nhìn thấy trên màn hình rằng họ được hỗ trợ bởi sự thật. Bạn cần làm điều đó bởi vì mọi người sẽ không chỉ chấp nhận — ở một mức độ nào đó, họ hiểu rằng quảng cáo là tuyên truyền và họ sẽ không chấp nhận những gì bạn nói nếu không có những chứng thực về bản chất thực tế của những gì bạn đang nói chúng.
4. Chọn một thông điệp mà bạn tin tưởng và bám vào nó . Biết thông điệp của bạn là gì ngay từ đầu. Đảm bảo rằng bạn không bị loại khỏi tin nhắn của mình. Trả lời nhưng phản hồi trong ngữ cảnh của thông điệp của bạn. Đảm bảo rằng bạn hiểu sức mạnh của thông điệp của đối phương là gì và làm mọi cách để giảm thiểu thông điệp của đối thủ. Và nếu bạn làm được những điều đó, bạn có khả năng giành chiến thắng.

Tìm hiểu thêm về chiến lược chiến dịch chính trị trong David Axelrod và Karl Rove’s MasterClass.

có bao nhiêu pints là một cốc