ALMIRA ARMSTRONG: CEO CỦA LUMIRA - WOMEN'S BUSINESS DAILY

Gặp gỡ Almira Armstrong, Giám đốc điều hành của LUMIRA, một thương hiệu nước hoa sang trọng có trụ sở tại Úc.

Từng tự học làm nến trong bếp tại nhà khi còn là một thiếu niên, Almira đã bắt đầu đam mê thời thơ ấu của mình không lâu sau khi trở thành một người mẹ. Mong muốn và sự thèm muốn của cô ấy đối với mùi hương, thiết kế và du lịch dần dần hiện thực hóa thành một đế chế nước hoa xa xỉ ở Úc hiện nay với sự bổ sung của các nhà bán lẻ hàng xa xỉ quốc tế, bao gồm Net-a-Porter và Selfridges.

Bằng cấp của Almira và sự nghiệp trước đây trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông đã mang lại cho cô ấy nền tảng kiến thức vững chắc về hành vi bán lẻ của người tiêu dùng, xu hướng mua sắm và thương hiệu. Và đã phải đối mặt với một số thách thức kinh doanh trên con đường khởi nghiệp, Almira đã sử dụng khí hậu COVID-19 hiện tại như một động lực để giúp đa dạng hóa chiến lược của mình.

Tìm hiểu thêm trong cuộc phỏng vấn của chúng tôi với Almira dưới đây!

Cuộc phỏng vấn của chúng tôi với Almira Armstrong, Giám đốc điều hành của LUMIRA

Hãy cho chúng tôi biết về hành trình chuyên nghiệp của bạn. Bạn đến trường để làm gì và điều gì đã dẫn bạn đến việc thành lập LUMIRA?

Sau khi lấy bằng Thạc sĩ về tiếp thị và bắt tay vào một sự nghiệp thành công đưa tôi đến London, New York và Los Angeles, tôi trở lại với mối tình đầu của mình - nước hoa - thành lập LUMIRA vào năm 2013.

Tôi đã học làm nến khi còn học đại học. Nhưng sau khi sinh đứa con đầu lòng, dường như đã đúng lúc để tôi thực hiện ước mơ tạo ra một nhà sản xuất nước hoa thích hợp nổi tiếng với việc tạo ra những mùi hương sang trọng đậm, độc đáo cho gia đình và cơ thể, tất cả đều có một câu chuyện tuyệt đẹp đằng sau chúng.

Những câu chuyện kể về sự sáng tạo của từng mùi hương LUMIRA là cơ hội để tôi khám phá tình yêu tuyệt vời khác của mình: du lịch.

Nó bắt đầu với Tuscan Fig, lấy cảm hứng từ một điểm đến gần với trái tim tôi. Chồng tôi và tôi đi du lịch đến Tuscany khá ít, và mỗi lần chúng tôi đi, tôi đều mang theo những kỷ niệm rất đẹp về thời gian ở đó. Cảnh vật, thức ăn, mùi, con người và văn hóa đều đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra mùi hương đó.

Đối với tôi, mỗi mùi hương đều có tác động mạnh mẽ đến các giác quan của tôi như khi còn nhỏ. Trải nghiệm điều gì đó mà tôi đã từng ngửi thấy trước đó sẽ đưa tôi trở lại ngay khoảnh khắc đó - đó giống như một lối thoát đối với tôi.

Tại sao bạn lại đam mê Lumira? Và mọi người nên biết gì về công ty?

Tôi đã yêu thích hương thơm kể từ khi tôi có thể nhớ. Đối với tôi, nước hoa kích hoạt cảm giác sáng tạo và sử dụng trí tưởng tượng để đưa chúng ta đến một thời gian hoặc địa điểm khác. Việc tạo ra một hương thơm bắt đầu với một loạt các nguồn cảm hứng - nghệ thuật, thiết kế, du lịch, thơ ca và các yếu tố giúp tôi chia sẻ ý tưởng và cảm xúc của mình cho một loại nước hoa mới.

Chúng tôi được sản xuất thủ công tại Sydney, Úc và chúng tôi cố gắng tạo ra sự tăng trưởng bền vững thông qua sự tôn trọng đối với con người và môi trường, cả hiện tại và tương lai.

Bạn đã sử dụng khí hậu COVID-19 như một động lực để giúp đa dạng hóa chiến lược của Lumira như thế nào?

COVID-19 đã cho chúng tôi thời gian để ngồi lại và thực sự xác định chiến lược tốt nhất để tiến về phía trước. Chúng tôi đã thiết kế lại chiến lược bán hàng của mình với trọng tâm chủ yếu là bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng, điều này đã giúp chúng tôi tăng cường sự hiện diện trực tuyến của mình. Chúng tôi đã dành rất nhiều thời gian để lắng nghe những gì khán giả của chúng tôi mong muốn trong thời gian này và chúng tôi rất vui mừng được ra mắt một sản phẩm mới nói trực tiếp với khán giả của chúng tôi trong khi tung ra một sản phẩm cần thiết cho tất cả mọi người, đặc biệt là trong bối cảnh hiện tại .

Tính bền vững là cốt lõi của thương hiệu và chúng tôi tin tưởng vào việc đưa ra các quyết định có ý thức về môi trường ở mỗi bước của quy trình, tinh chỉnh các phương pháp này với mỗi lần ra mắt sản phẩm mới.

Hãy cho chúng tôi biết về quá trình phát triển sản phẩm của bạn và cách bạn phát triển mùi hương của mình. Sản phẩm yêu thích của bạn là gì?

Tạo ra một hương thơm mới luôn bắt đầu từ cảm hứng; nó có thể là một hình ảnh, một ký ức, hoặc thậm chí chỉ là một khái niệm. Nguồn cảm hứng này được phát triển và tinh chế cho đến khi chúng tôi có một sản phẩm vật chất, tạo nên ảnh hưởng ban đầu. Thời gian từ ý tưởng đến thành phẩm có thể mất từ sáu đến mười hai tháng, tùy thuộc vào sự khan hiếm của các thành phần cần thiết cho nước hoa.

Sản phẩm yêu thích hiện tại của tôi là La Primavera Parfum. Tôi ngay lập tức được đưa trở lại nhiều mùa Hè đã trải qua cùng gia đình và bạn bè ở Ý.

Thành công có ý nghĩa gì với bạn?

Thành công đối với tôi là hạnh phúc và có khả năng làm những gì mình yêu thích trong khi cân bằng giữa gia đình và bạn bè.

quang sai màu trong thấu kính là do

Làm thế nào để bạn thực hành tự chăm sóc?

Là một bà mẹ bận rộn và luôn di chuyển, tôi muốn đảm bảo rằng mình dành thời gian cho bản thân và khôi phục trạng thái cân bằng. Tôi thích thiền vào buổi sáng, đi bộ đường dài hoặc tập thể dục với F45 để bắt đầu ngày mới.

Nếu bạn có thể quay lại và cho mình ba lời khuyên khi bạn mới bắt đầu Lumira - bạn sẽ tự nhủ điều gì?

Hãy kiên nhẫn và tin tưởng vào bản thân. Hãy tin tưởng vào tầm nhìn của bạn. Và chỉ cần bắt đầu.

Bạn xác định được từ đơn hoặc câu nói nào nhất?

Khi câu trả lời là không, sẽ có một câu trả lời đúng hơn là có.

Điều gì tiếp theo cho bạn và Lumira?

Đầu năm nay, chúng tôi đã ra mắt Bộ sưu tập Parfum với tuyển chọn năm loại nước hoa. Mùa xuân năm nay, một loại nước hoa mới sẽ được giới thiệu, lấy cảm hứng từ Bờ biển Amalfi. Thật nhiều kỷ niệm đẹp đã trải qua cùng gia đình. Tôi cũng đang thực hiện một số hợp tác mới, mà tôi rất nóng lòng được nói đến!