Cách tạo danh mục quảng cáo trong 6 bước

Cho dù bạn vừa mới rời khỏi trường quảng cáo và đang tìm kiếm một hợp đồng biểu diễn toàn thời gian hay bạn là một chuyên nghiệp với nhiều năm kinh nghiệm chỉ đạo nghệ thuật , bạn sẽ thấy có một công cụ mà mọi người trong ngành quảng cáo cần để thành công: một danh mục đầu tư sáng tạo tuyệt vời.

Học hỏi từ những điều tốt nhất

Chuyển đến phần

• Danh mục đầu tư quảng cáo là gì?
• 3 lý do quan trọng để có một danh mục đầu tư tốt
• 2 loại danh mục quảng cáo
• Ai cần một danh mục đầu tư quảng cáo?
• Cách tạo danh mục quảng cáo trong 6 bước
• Tìm hiểu thêm

Trong 17 bài học video, Diane von Furstenberg sẽ dạy bạn cách xây dựng và tiếp thị thương hiệu thời trang của mình.

Danh mục đầu tư quảng cáo là gì?

Danh mục đầu tư quảng cáo là một tập hợp các tác phẩm tốt nhất của bạn để giới thiệu với các nhà tuyển dụng tiềm năng (như các công ty quảng cáo hoặc khách hàng mới làm việc tự do) để được thuê. Đó là cách số một để tiếp thị bản thân như một nhân viên mới có năng lực. Danh mục đầu tư quảng cáo của bạn nên bao gồm sơ yếu lý lịch, thư xin việc, khoảng 10 ví dụ về công việc tốt nhất của bạn (phù hợp với nhà tuyển dụng tiềm năng) và thông tin liên hệ của bạn.

làm thế nào để viết một thói quen hài kịch độc lập

3 lý do quan trọng để có một danh mục đầu tư tốt

Một danh mục đầu tư tốt là hoàn toàn cần thiết cho sự nghiệp sáng tạo của bạn vì những lý do sau:

1. Nó thể hiện kỹ năng của bạn . Một danh mục đầu tư toàn diện cung cấp một bản giới thiệu chính xác (và ấn tượng) về các kỹ năng và kinh nghiệm quảng cáo của bạn
2. Nó truyền tải thương hiệu cá nhân của bạn . Danh mục đầu tư của bạn nên thể hiện thương hiệu cá nhân của bạn, điều này sẽ giúp bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh
3. Đó là một cách đáng nhớ để tạo ấn tượng . Một danh mục đầu tư tốt đóng vai trò như một tấm danh thiếp trực quan, nhắc nhở khách hàng tiềm năng và nhà tuyển dụng biết bạn là ai và cách họ có thể liên hệ với bạn để phỏng vấn xin việc.

2 loại danh mục quảng cáo

Có hai cách tiếp cận danh mục đầu tư quảng cáo:

làm thế nào để viết một bài báo để xuất bản

1. Danh mục đầu tư vật lý : Một danh mục đầu tư thực tế được trình bày trong một hộp đựng hoặc một tập tài liệu có in các ví dụ về trải nghiệm quảng cáo của bạn. Danh mục đầu tư vật lý rất tốt để mang đến các cuộc phỏng vấn. Trong khi danh mục đầu tư vật lý từ lâu đã trở thành tiêu chuẩn trong thế giới quảng cáo, chúng đang ngày càng bị thay thế bởi danh mục đầu tư kỹ thuật số.
2. Danh mục đầu tư trực tuyến : Trang web danh mục đầu tư trình bày tất cả công việc quảng cáo của bạn ở định dạng kỹ thuật số. Danh mục trang web cá nhân rất tuyệt khi bạn nộp đơn xin việc ở xa, vì bạn có thể dễ dàng gửi chúng cùng với tài liệu ứng tuyển của mình. Nếu bạn lo lắng vì bạn chưa bao giờ tạo trang web của riêng mình, đừng lo lắng — có rất nhiều trang web cung cấp các mẫu tạo sẵn có thể tùy chỉnh cao để bạn sử dụng. Trong thế giới ngày càng kỹ thuật số của chúng ta, danh mục đầu tư trực tuyến đang trở thành cách tiếp cận phổ biến nhất để thiết kế danh mục đầu tư.

Ai cần một danh mục đầu tư quảng cáo?

Danh mục đầu tư quảng cáo là một phần quan trọng của quá trình tuyển dụng trong toàn ngành quảng cáo. Các vị trí chính cần danh mục đầu tư quảng cáo là:

• người viết quảng cáo : Copywriter sử dụng danh mục đầu tư quảng cáo để thể hiện tác phẩm viết tốt nhất của họ, từ chiến dịch đến bảng quảng cáo cho đến quảng cáo trên tạp chí cho đến bản sao trên đài phát thanh. Mặc dù copywriting là một hình thức nghệ thuật ít hình ảnh hơn các công việc trong ngành sáng tạo khác (ví dụ: thiết kế), nhưng điều quan trọng là giữ tất cả các mẫu viết của bạn trong danh mục đầu tư để bạn có thể dễ dàng cho các nhà tuyển dụng tiềm năng thấy những gì bạn có thể làm. Đó cũng là một ý tưởng đáng giá khi bao gồm các ví dụ về quá trình viết của bạn, bao gồm cả cách thông điệp của bạn thay đổi từ khi bắt đầu dự án cho đến khi kết thúc.
• Nhà thiết kế : Các nhà thiết kế đồ họa sử dụng danh mục đầu tư để trình bày tác phẩm thiết kế tốt nhất của họ — bao gồm thiết kế in ấn, thiết kế kỹ thuật số, thiết kế web, kiểu chữ, thiết kế logo và thiết kế sản phẩm. Các danh mục thiết kế tốt nhất không chỉ thể hiện kỹ năng thiết kế mà còn cả quá trình thiết kế của bạn — bao gồm các bản mô phỏng các dự án để cho thấy bạn đi từ ý tưởng ban đầu đến thành phẩm như thế nào. Khi xây dựng trang web danh mục thiết kế đồ họa của bạn, hãy sử dụng thiết kế độc đáo hoặc cách tiếp cận độc đáo để thể hiện thêm kỹ năng thiết kế của bạn.
• Giám đốc sáng tạo : Nếu bạn đang muốn trở thành giám đốc sáng tạo hoặc giám đốc nghệ thuật, bạn sẽ cần một danh mục đầu tư thể hiện cả cách bạn đã tự viết hoặc thiết kế các chiến dịch quảng cáo tuyệt vời và cách bạn đã dẫn dắt các nhóm thông qua các chiến dịch quảng cáo tuyệt vời.

Lớp học thạc sĩ

Được đề xuất cho bạn

Các lớp học trực tuyến được giảng dạy bởi những bộ óc vĩ đại nhất thế giới. Mở rộng kiến ​​thức của bạn trong các danh mục này.

Dạy xây dựng thương hiệu thời trang

Dạy báo chí điều tra

Dạy thiết kế thời trang

Dạy chiến lược chiến dịch và nhắn tin

cách giặt quần jean trong máy giặt

Cách tạo danh mục quảng cáo trong 6 bước

Nghĩ như một người chuyên nghiệp

Trong 17 bài học video, Diane von Furstenberg sẽ dạy bạn cách xây dựng và tiếp thị thương hiệu thời trang của mình.

Nếu bạn đã sẵn sàng tạo danh mục đầu tư của riêng mình, dưới đây là một số bước để giúp bạn tạo danh mục đầu tư tốt nhất có thể:

1. Xem các ví dụ về danh mục đầu tư . Trước khi đi sâu vào, điều quan trọng là bạn phải có ý tưởng về danh mục đầu tư của người khác trông như thế nào. Bằng cách đó, bạn có thể đánh giá những gì đang hiệu quả với họ và tìm cách làm cho sản phẩm của bạn trở nên bắt mắt và độc đáo. Hãy xem các trang web danh mục đầu tư và hỏi bạn bè, đồng nghiệp hoặc giáo sư xem họ có danh mục đầu tư thực tế nào không (tốt nhất là danh mục đầu tư mà họ đã sử dụng trong thế giới tuyển dụng thực tế) mà bạn có thể xem để lấy cảm hứng.
2. Xây dựng thương hiệu cá nhân của bạn . Bạn muốn danh mục đầu tư của mình nổi bật trong số hàng trăm danh mục khác sẽ vượt qua bàn của nhà tuyển dụng — và cách tốt nhất để làm điều đó là trau dồi thương hiệu cá nhân của bạn. Hãy suy nghĩ về bạn là ai và loại công việc bạn muốn làm và sử dụng nó làm chủ đề gắn kết cho danh mục đầu tư của bạn.
3. Quyết định một loại danh mục đầu tư . Việc bạn cần danh mục đầu tư thực hay danh mục kỹ thuật số tùy thuộc vào loại công việc quảng cáo mà bạn đang tìm kiếm. Nếu bạn muốn ứng tuyển vào các công ty truyền thống hơn hoặc cho các công việc ở thị trấn, một danh mục đầu tư thực tế có thể rất tuyệt vời. Nếu bạn đang muốn làm việc cho các công ty mới thành lập hoặc bạn muốn xin việc ở xa, danh mục trang web của riêng bạn có thể phục vụ bạn tốt hơn. Cuối cùng, bạn nên có cả danh mục đầu tư vật lý và danh mục đầu tư kỹ thuật số, đề phòng trường hợp.
4. Chọn tài liệu của bạn . Một danh mục đầu tư tốt sẽ có hai loại mẫu: mẫu ấn tượng và có phạm vi rộng thể hiện tính linh hoạt của bạn và mẫu được nhắm mục tiêu cho thấy bạn có thể làm chính xác những gì nhà tuyển dụng tiềm năng làm. Khi chọn mẫu nào để bao gồm, hãy đảm bảo rằng chúng thuộc một trong hai loại đó. Một nguyên tắc tốt là có từ 10 đến 15 mẫu trong danh mục đầu tư của bạn — ít hơn và bạn sẽ có vẻ quá thiếu kinh nghiệm, nhiều hơn và bạn sẽ áp đảo các nhà tuyển dụng. Nếu bạn không có đủ các mẫu tuyệt vời (ví dụ: bạn đang xây dựng danh mục đầu tư cho sinh viên và tất cả những gì bạn có là bài tập về khóa học hoặc nghiên cứu điển hình), bạn có thể tạo quảng cáo cụ thể của riêng mình. Nhà tuyển dụng vẫn có thể đánh giá chất lượng công việc của bạn, ngay cả khi nó chưa từng được giao cho khách hàng.
5. Thêm tài liệu của bạn vào danh mục đầu tư của bạn . Sau khi bạn đã chọn mẫu của mình, hãy chèn chúng vào mẫu của bạn — in chúng cho danh mục đầu tư thực của bạn hoặc cắm chúng vào mẫu trang web của bạn.
6. Tùy chỉnh khi cần thiết . Sau khi bạn có một bản nháp sơ bộ về danh mục đầu tư của mình, hãy xem qua nó và điều chỉnh khi bạn thấy phù hợp. Đối với danh mục đầu tư in ấn của bạn, có thể bạn nhận ra rằng bạn cần một túi nhỏ để bao gồm một cuốn sách bạn đã thiết kế. Đối với danh mục đầu tư kỹ thuật số của mình, có thể bạn quyết định muốn bao gồm hình thu nhỏ trên trang chủ để nhà tuyển dụng có thể nhanh chóng xem tất cả các dự án bạn đã làm việc. Cân nhắc hiển thị danh mục đầu tư của bạn cho đồng nghiệp của bạn để nhận được phản hồi của họ trước khi bạn bắt đầu hiển thị nó cho các doanh nghiệp.

Tìm hiểu thêm

Tìm hiểu thêm về quảng cáo và sự sáng tạo từ Jeff Goodby & Rich Silverstein. Phá vỡ các quy tắc, thay đổi tư duy và tạo ra tác phẩm tốt nhất trong đời của bạn với Tư cách thành viên thường niên của MasterClass.