Các sản phẩm làm đẹp, từ đồ trang điểm đến dầu gội và xà phòng chuyên dụng, đã trở nên phổ biến trong các hộ gia đình Mỹ. Tuy nhiên, mặc dù chúng là một nhu yếu phẩm hàng ngày, nhưng chúng khá đắt tiền. Nhưng tại sao lại như vậy?
cách viết một cuốn tự truyện về bản thân
Sản phẩm làm đẹp đắt vì chi phí sản xuất, chi phí tiếp thị và nhu cầu. Việc tìm kiếm các nguyên liệu thô cần thiết cho các sản phẩm làm đẹp rất khó và do đó là một công việc tốn kém. Trong khi đó, nhu cầu lớn về các sản phẩm làm đẹp đã khiến các tập đoàn có thể tăng giá.
Dưới đây, chúng tôi sẽ trình bày chi tiết hơn những lý do tại sao các sản phẩm làm đẹp lại đắt đến như vậy, bao gồm cả những nguyên nhân khiến chi phí sản xuất và nhu cầu đủ cao dẫn đến mức giá cao hơn.
Tại sao các sản phẩm làm đẹp lại đắt như vậy?
Như đã đề cập ở trên, các sản phẩm làm đẹp đắt tiền vì chi phí sản xuất và tiếp thị cao và nhu cầu tổng thể. Sự trung thành của khách hàng có thể là một lý do khác khiến các sản phẩm này có thể bị đắt hơn các sản phẩm gia dụng hàng ngày khác.
Chi phí sản xuất cao
Các sản phẩm làm đẹp phải trải qua một quá trình dài trước khi đến tay người tiêu dùng, từ tìm nguồn cung cấp thành phần và thử nghiệm sản phẩm đến sản xuất bao bì. Mỗi bước của quá trình này tiêu tốn của các công ty rất nhiều tiền, vì vậy họ chuyển những chi phí đó cho người tiêu dùng để trang trải chi phí cuối cùng.
Sau đây là một số bước của quy trình sản xuất các sản phẩm làm đẹp có thể làm tăng thêm chi phí cuối cùng của chúng.
Thành phần tìm nguồn cung ứng
Nguyên liệu thô là cần thiết để phát triển và sản xuất các sản phẩm làm đẹp. Một số nguyên liệu khó tìm và có nguồn gốc hơn những nguyên liệu khác nên việc làm này có thể khá tốn kém. Ngoài ra, mặc dù việc sử dụng các nguyên liệu địa phương là một điểm bán hàng lớn cho các sản phẩm, nhưng chúng rất đắt đối với các công ty do nhu cầu cao giữa các doanh nghiệp địa phương và các tập đoàn khác.
Kiểm tra chất lượng sản phẩm
Tất nhiên, trước khi một sản phẩm làm đẹp được phát triển và sản xuất hàng loạt, các công ty phải tạo ra các sản phẩm mẫu để thử nghiệm trước khi cho là an toàn và hiệu quả cho người tiêu dùng sử dụng.
danh sách các chủ đề phổ quát trong văn học
Chi phí cho việc kiểm tra nghiêm ngặt này và cố gắng đảm bảo sản phẩm đáp ứng các quy định và hướng dẫn của liên bang để được bán trên thị trường có thể tương đối cao. Việc sản xuất và thử nghiệm sản phẩm thường xuyên cũng mất rất nhiều thời gian, đồng nghĩa với việc các công ty cũng phải chi phí nhân công để phát triển sản phẩm của họ.
Chi phí tiếp thị cao
Với mỗi sản phẩm làm đẹp mới mà một công ty tung ra, họ phải thu hút đủ sự quan tâm để sản phẩm đó đến được với các cửa hàng và người tiêu dùng; điều này có thể đòi hỏi các chiến lược tiếp thị tốn kém cho lần ra mắt ban đầu, với mục tiêu là cuối cùng, sản phẩm sẽ tự bán với đủ nhu cầu.
Vì lý do này, một công ty sản xuất sản phẩm làm đẹp có thể quyết định định giá sản phẩm của họ cao hơn để trang trải chi phí sản xuất và tiếp thị ban đầu.
Nhu cầu sản phẩm cao
Đương nhiên, nhu cầu cao đối với các sản phẩm làm đẹp khiến các tập đoàn dễ dàng tăng giá theo đó để tạo ra doanh thu đáng kể và bù đắp chi phí sản xuất. Miễn là các sản phẩm làm đẹp là một loại hàng hóa, chúng sẽ tiếp tục được bán với giá cao hơn, cạnh tranh hơn.
Ví dụ, riêng ngành chăm sóc da được dự báo vẫn là ngành hàng có lợi nhuận cao nhất. Giá trị thị trường của nó dự kiến sẽ tăng 20,1 tỷ đô la từ năm 2014 đến năm 2019.
Với sự gia tăng mạnh mẽ của doanh số bán hàng, điều này đặt ra câu hỏi: tại sao và như thế nào các sản phẩm làm đẹp lại là một loại hàng hóa?
Sự cần thiết và sử dụng hàng ngày
Sản phẩm làm đẹp là một danh mục bao gồm nhiều loại mặt hàng, từ dầu gội đầu và đồ trang điểm cho đến vô số mặt hàng khác ở giữa. Người Mỹ trung bình sử dụng một số sản phẩm này mỗi sáng để chuẩn bị cho một ngày của họ, cả nam và nữ. Bây giờ, hãy tưởng tượng một thế giới không có bất kỳ sản phẩm nào trong số này. Sau đó, bạn có thể thấy lý do tại sao chúng trở thành một mặt hàng chủ lực hàng ngày trong các ngôi nhà ở Mỹ!
Kết quả Sản phẩm Dự định
Một số sản phẩm làm đẹp, chẳng hạn như kem trị mụn và kem dưỡng da mặt, thực sự có thể làm trầm trọng thêm các vấn đề về da để đảm bảo sản phẩm được tiếp tục sử dụng. Nói cách khác, một số sản phẩm có thể cho người dùng cảm giác sai lầm rằng nó có hiệu quả trong khi trên thực tế, nó lại gây ra vấn đề tiếp tục.
thay thế muối thông thường cho muối kosher
Trong một số trường hợp, một sản phẩm có thể dẫn đến da nhờn hoặc khô hoặc lỗ chân lông bị tắc — chỉ để khuyến khích người tiêu dùng mua một sản phẩm khác từ cùng một công ty để chống lại những vấn đề mới này. Do đó, bắt đầu một chu kỳ bất tận của người tiêu dùng dựa vào một dòng sản phẩm để chống lại các vấn đề chăm sóc da đang diễn ra.
Chiến thuật tiếp thị
Các sản phẩm làm đẹp có thể được sử dụng để trông đẹp mắt, sạch mùi và cảm thấy tươi mới, khiến nó trở thành nhu cầu thiết yếu trong gia đình hàng ngày — đặc biệt là khi ngày càng nhiều nhà tiếp thị quảng cáo những sản phẩm này như những mặt hàng khiến bạn luôn nhìn, cảm thấy và thơm nhất.
Với sự tập trung đáng kể vào ngoại hình và sự thể hiện của bản thân, không có gì ngạc nhiên khi rất nhiều tiền được chi cho các sản phẩm làm đẹp. Điều này cho phép các công ty sản phẩm làm đẹp hầu như đặt mức giá của riêng họ. Họ trình chiếu những video và bài thuyết trình bắt mắt về cách một sản phẩm có thể biến đổi cuộc sống của bạn, và đột nhiên, bạn thấy mình phải chi bất cứ giá nào để có được sản phẩm.
Một cách khác mà các nhà tiếp thị có thể thúc đẩy nhu cầu đối với các sản phẩm làm đẹp là thông qua tâm lý định giá. Đây là một chiến lược tiếp thị giả định rằng giá của sản phẩm có thể tác động đến tâm lý của người tiêu dùng và thái độ của họ về sản phẩm.
Trong trường hợp sản phẩm làm đẹp, giá càng cao thì người tiêu dùng càng đánh đồng nó là hàng chất lượng cao. Do đó, họ sẽ có nhiều khả năng chọn nó hơn một sản phẩm có giá thấp hơn.
Mức độ trung thành của khách hàng cao
Cuối cùng, sự trung thành của khách hàng cao có thể cho phép các công ty tăng giá để kiếm nhiều tiền hơn. Các công ty có thể duy trì lượng người theo dõi trung thành có thể dễ dàng tăng giá dần dần — thường mà người tiêu dùng không nhận ra.
Ngay cả khi khách hàng nhận thấy việc tăng giá, họ thường sẽ không coi đó là lý do để chuyển sang thương hiệu của đối thủ cạnh tranh; Xét cho cùng, họ trung thành vì họ tin vào chất lượng của sản phẩm và có thể sử dụng điều đó như một cách để biện minh cho mức giá cao hơn, như đã đề cập ở trên.
làm thế nào để viết một bài báo tuyệt vời
Giá cả có quyết định chất lượng không?
Nhiều người tin rằng giá cả quyết định chất lượng, nhưng điều này không phải lúc nào cũng đúng. Chỉ vì một sản phẩm làm đẹp đắt hơn hoặc được đóng gói sáng tạo hơn không nhất thiết có nghĩa là nó có chất lượng tốt hơn . Trong thực tế, nó có thể có nghĩa ngược lại. Một số nhà sản xuất sản phẩm làm đẹp đã bị chỉ trích vì chi nhiều tiền hơn cho việc giới thiệu sản phẩm so với bản thân sản phẩm thực tế.
Như đã nói, khi mua sắm một sản phẩm làm đẹp mới, điều cần thiết là phải nghiên cứu các lựa chọn của bạn. Đọc đánh giá từ khách hàng thực tế. Xem xét cách công ty cung cấp nguồn nguyên liệu và thử nghiệm sản phẩm của họ.
Bạn có thể ngạc nhiên khi thấy rằng những sản phẩm đắt tiền hơn mà bạn bắt gặp được sản xuất với chi phí thấp hơn do nguyên liệu chất lượng thấp, trong khi những sản phẩm giá rẻ mà bạn mua ở cửa hàng thuốc địa phương được làm từ những nguyên liệu tốt hơn.
Lời kết
Các sản phẩm làm đẹp tạo nên một nguồn doanh thu đáng kể trong Hoa Kỳ, với số tiền ước tính tiêu chuẩn vào năm 2019 là khoảng 49,2 tỷ đô la. Điều này có thể xảy ra một phần do mức giá cao và người tiêu dùng sẵn sàng mua những sản phẩm này ở mức giá này.
Các sản phẩm làm đẹp rất đắt vì các công ty phải tốn rất nhiều tiền để sản xuất các sản phẩm chất lượng cao và tiếp thị chúng ra công chúng. Nhờ những nỗ lực tiếp thị mà công ty đầu tư vào, nhu cầu trên toàn quốc đối với những sản phẩm như vậy đã khiến giá cả tăng cao hơn.
Trong khi đó, khách hàng trung thành trung thành với một thương hiệu đến mức công ty có thể bỏ đi khi giá cả ngày càng tăng, với hầu hết người tiêu dùng cho rằng mức giá cao hơn có nghĩa là họ đang đầu tư vào một sản phẩm chất lượng cao hơn.
Tuy nhiên, chỉ vì giá của một sản phẩm làm đẹp cao hơn không nhất thiết có nghĩa là nó tốt hơn các mặt hàng có giá thấp hơn. Vì vậy, hãy đảm bảo bạn thực hiện nghiên cứu hợp lý trước khi đầu tư. Cơ thể của bạn — và ví — có thể cảm ơn bạn sau!
