Danica Kombol là giám đốc điều hành tiếp thị và là người sáng lập Cơ quan mọi nơi , một công ty tiếp thị truyền thông xã hội hàng đầu, với các khách hàng như Macy’s, Cox Communications, Carter’s và UPTV. Điều khiến Danica trở nên khác biệt là bề dày kinh nghiệm của cô ấy trong lĩnh vực tiếp thị và khả năng làm việc với cả những người điều hành C-Suite và thế hệ millennials.
Danica là công ty hàng đầu trong lĩnh vực giao thoa giữa phương tiện truyền thông mới và cũ với nhiều thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị, PR và truyền hình. Cô bắt đầu với tư cách là một nhà sản xuất truyền hình và sau đó chuyển sang làm giám đốc PR. Cô bắt đầu sự nghiệp của mình tại Sesame Workshop, nơi cô đã giúp tạo ra các phiên bản quốc tế của Sesame Street. Cô tiếp tục sản xuất các chương trình cho những bộ trang phục huyền thoại như Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video và VH1. Cô ấy đã giữ các vai trò cấp cao tại các công ty tiếp thị và PR lớn như Ketchum, Babbitt & Reiman và những công ty khác. Kinh nghiệm của cô trong việc điều hướng các cấp cao nhất của truyền thông truyền thống, quảng cáo và PR là những tài sản vô giá trong công việc truyền thông xã hội của cô.
Danica là một diễn giả thường xuyên trên mạng xã hội và là cố vấn cho các công ty nằm trong danh sách Fortune 500 đang định hướng thế giới mới này. Cô ấy đam mê công việc từ thiện cũng như sự nghiệp chuyên nghiệp của cô ấy. Hiện tại, cô phục vụ trong hội đồng quản trị của WOMMA (Hiệp hội Tiếp thị Truyền miệng), là thành viên hội đồng cựu sinh viên của Atlanta Women’s Foundation và tốt nghiệp năm 2009 về Leadership Atlanta.
Hãy xem cuộc phỏng vấn của chúng tôi với Danica dưới đây.
Bằng cách nói của riêng bạn, bạn có thể cho tôi biết một chút về nền tảng chuyên môn của bạn và cách bạn bắt đầu mọi nơi?
Làm thế nào để loại bỏ cây thường xuân độc trong sân của tôi
Danica Kombol: Nếu tôi nhìn lại, bạn có thể thấy sợi dây liên kết tất cả lại với nhau. Tóm lại, tôi bắt đầu với tư cách là một nhà sản xuất trẻ tại Hội thảo Truyền hình dành cho Trẻ em, là Đường Sesame . Tôi đã làm việc trên các phiên bản quốc tế của Đường Sesame . Tôi đã làm việc trên một chương trình hàng đầu mà họ đã làm, được gọi là Square One TV , được thiết kế để dạy toán cho trẻ từ 8 đến 12 tuổi. Tôi đã làm toàn bộ công việc truyền hình cho trẻ em và tôi nhận ra rằng tôi thực sự muốn chuyển sang lĩnh vực hài kịch. Sau đó, tôi bắt đầu làm việc cho Lorne Michaels trong các tài sản khác nhau của anh ấy. Tôi là một nhà sản xuất làm phim ngắn tại Trực tiếp đêm thứ bảy , sống ở SOHO. Về phía trước, chồng tôi, người làm việc tại CNN đã được chuyển đến Atlanta, tôi có hai đứa con và hình thức sản xuất tôi làm ở New York không tồn tại ở Atlanta hồi đó. (Atlanta rõ ràng đã đi được một chặng đường dài và hiện là một trung tâm điện ảnh và truyền hình nhưng hơn 20 năm trước, điều đó KHÔNG phải như vậy). Tôi nhận ra rằng tôi thực sự yêu thích tiếp thị, vì vậy tôi đã chuyển sang làm một nhân viên tiếp thị, và về cơ bản xác định một nghề nghiệp tiếp thị phù hợp với vị trí của tôi tại thời điểm đó trong cuộc đời, với độ tuổi của các con tôi, với nhu cầu tài chính của gia đình tôi. Họ nói rằng sự cần thiết là mẹ đẻ của phát minh. Không có tuyên bố nào đúng hơn đối với một nữ doanh nhân. Cô ấy không ngừng phát minh ra bản thân dựa trên thực tế hiện tại của mình.
Khi nào bạn quyết định lấy mạng xã hội làm trọng tâm cho các dịch vụ của đại lý?
làm thế nào để trở thành một vận động viên bóng rổ giỏi
Danica Kombol: Thời điểm quan trọng khi tôi nhận ra rằng mình muốn chuyển sang lĩnh vực mạng xã hội là khi Obama đắc cử vào năm 2008. Tôi đang làm việc cho một công ty PR toàn cầu. Mọi người bước vào nói rằng, Chúng tôi muốn thứ đó. Chúng tôi muốn điều đó đã được Obama bầu chọn. Tôi nhìn xung quanh và tôi nghĩ, Họ có tổng cộng hai nhân viên làm truyền thông xã hội. Ái chà? Tôi đã nhìn thấy một cơ hội thực sự, và các công ty PR lớn đã không có được nó. Đối với nhóm tuổi của tôi, tôi là người sớm tiếp nhận phương tiện truyền thông xã hội, và một khi tôi sơ bộ bề ngoài, tôi nhận ra rằng, Đây chỉ là những người đang nói chuyện với mọi người trên mạng. Tôi thích trò chuyện. Tôi thích truyền miệng. Vào thời điểm đó, tôi bắt đầu Everywhere Agency, và đó là năm 2009, trở lại những ngày xa xưa của mạng xã hội.
Hiện tại, tất cả các bạn đều làm rất nhiều công việc tiếp thị người ảnh hưởng, bạn có thể nói một chút về sự phát triển của việc đó trong vài năm qua không?
Danica Kombol: Khi chúng tôi bắt đầu làm đại lý ở khắp mọi nơi vào năm 2009, thực sự không có thứ gì gọi là tiếp thị người ảnh hưởng. Nó được gọi là viết blog. Chúng tôi bắt đầu nhận được thông tin từ các thương hiệu rằng họ muốn kết nối với các blogger. Cơ sở chưa thực sự được đặt ra về cách tạo ra những kết nối đó và những câu chuyện có thể được kể.
Chúng tôi có làm việc với những người có ảnh hưởng ngay từ đầu không? Chắc chắn rồi. Một trong những điều đầu tiên mà chúng tôi đã làm, một trong những tuyên bố của công ty chúng tôi về sự nổi tiếng, là chúng tôi đã giành được Kỷ lục Guinness Thế giới cho tin nhắn được chia sẻ trên mạng xã hội nhiều nhất trong #BeatCancer. Chúng tôi đã đưa ra điều đó tại một hội nghị hiện đã không còn tồn tại có tên Blog World. Về cơ bản, đó là sức mạnh của những người có ảnh hưởng chia sẻ cùng một đề cập trên mạng xã hội, #beatcancer, đã giúp chúng tôi đạt được Kỷ lục Guinness Thế giới.
Ứng dụng thiền của Danica
Làm thế nào để bạn tắt vào cuối ngày?
Danica Kombol: Tôi có bốn ứng dụng thiền khác nhau trên điện thoại và tôi đã chuyển đổi giữa chúng. Đó là điều lành mạnh duy nhất mà tôi thấy bị tắt.
Bạn tìm kiếm điều gì khi tập hợp nhóm của mình? Bạn đã tìm kiếm những phẩm chất nào ở nhân viên của mình?
Danica Kombol: Chúng tôi thực sự đang tìm kiếm sự phù hợp với văn hóa. Có rất nhiều người thông minh ngoài kia, nhưng liệu họ có phát triển được trong nền văn hóa mà chúng ta đã tạo ra, cho phép vô số tự do? Một cá nhân không có kỷ luật tự giác mạnh mẽ có lẽ sẽ không phát triển ở đây. Một cá nhân đang tìm kiếm ông chủ của họ để cung cấp cho họ một danh sách việc cần làm hàng ngày sẽ không phát triển mạnh ở đây.
cây mơ mất bao lâu để kết trái
Là một chủ doanh nghiệp, tôi phải ở cạnh những người thông minh và họ không chỉ cần thông minh mà còn phải thông minh đáng sợ. Tôi muốn được thử thách bởi đội của mình. Tôi muốn có một yếu tố tranh luận lành mạnh. Tôi không muốn bất kỳ ai chấp nhận hiện trạng. Tôi yêu những người vượt quá thành tích, nhưng bạn phải tìm những người vượt quá sức khỏe.
Bạn sẽ coi ai là người cố vấn cho mình? Có ai thực sự ảnh hưởng đến bạn hoặc bạn đang tìm kiếm không?
Danica Kombol: Tất nhiên. Đó là mẹ. Mẹ tôi lớn lên trong thời đại mà phụ nữ thực sự không thể trở thành lãnh đạo doanh nghiệp, nhưng mọi thứ bà làm trong đời đều cho tôi thấy bà là một nữ doanh nhân, ngoài việc tuân thủ kỳ vọng của thế hệ bà về những gì một người nội trợ nên làm. Tôi liên tục có giọng nói của cô ấy trong đầu. Cô ấy đã chia sẻ những điều khôn ngoan với tôi trong suốt những năm qua, và cũng chỉ cần có một người mẹ tin tưởng vào bạn, sẽ mang lại cho bạn niềm tin suốt đời không gì có thể đánh bại và không ai có thể lấy đi điều đó.
Bạn cảm thấy thách thức lớn nhất mà bạn phải đối mặt trong chuyên môn là gì?
một pint bằng bao nhiêu cốc
Danica Kombol: Khi bạn đang điều hành một doanh nghiệp, cám dỗ của bạn là đi vào đám cỏ dại với vô số việc đang diễn ra hàng ngày, nhưng một nhà lãnh đạo doanh nghiệp thành công luôn tập trung, hãy để mắt đến giải thưởng. Rào cản lớn nhất để thành công là buông bỏ sự tập trung.
Mọi nơi Đề xuất về APP của Đại lý
- Slack - Liên lạc
- Ổ đĩa đường ống - Phát triển kinh doanh
- Mùa gặt - Theo dõi thời gian
Bạn sẽ đưa ra ba lời khuyên nào cho những người đang muốn bắt đầu kinh doanh của riêng họ? Cho một nữ doanh nhân khác?
gemini không khí hoặc nước
Danica Kombol: Thứ nhất, hãy nhận ra rằng bạn là đầu bếp chính và thợ rửa chai. Bạn là một trong những. Thứ hai, thực sự, hiểu sâu sắc rằng cần có thời gian trước khi bạn thu được lợi nhuận. Thứ ba, nếu bạn không dung nạp rủi ro, hãy dừng lại và tự hỏi bản thân xem đây có phải là ngành nghề kinh doanh phù hợp với bạn không.
Tôi biết bạn không hỏi điều này, nhưng có một điều tôi cảm thấy rất quan tâm. Trong kinh doanh, đó là… Tôi nghĩ chủ nghĩa tuổi tác đang phổ biến trong kinh doanh và tôi lo lắng về cách mọi người trong độ tuổi của tôi nhìn nhận thế hệ millennials. Điều này cho thấy những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ được chiều chuộng, được đặc quyền và họ muốn trở thành Giám đốc điều hành. Khi nghe điều đó, tôi tự nghĩ: Có chuyện gì xảy ra khi ai đó bước vào doanh nghiệp của bạn với một tinh thần rất lành mạnh và mong muốn trở thành Giám đốc điều hành của tổ chức của bạn? Tôi đã quyết định xem xét thái độ đó và nuôi dưỡng nó thay vì cố gắng loại bỏ nó khỏi họ. Tôi đã học được để thành công trong việc kinh doanh mạng xã hội, tôi cần phải ở xung quanh nhóm đã chấp nhận trước và thông qua sự nhiệt tình của họ, đã xây dựng phương tiện truyền thông xã hội. Tôi cũng học được rằng tôi cần phải điều chỉnh phong cách quản lý của mình để làm việc tốt hơn với họ hơn là yêu cầu họ điều chỉnh phong cách để làm việc với tôi.
Sự thật thú vị: Phim nào mô tả tốt nhất cuộc sống của Danica?
Điều đó thật dễ dàng. Tôi sống ở phù thủy xứ Oz cả ngày. Toàn bộ cuộc sống của tôi là phù thủy xứ Oz . Tôi đang đi trên con đường gạch vàng. Glinda là siêu anh hùng của tôi. Cả ngày, nó giống như một cuộc phiêu lưu khác. Kombol nói.
Hôm nay, Danica Kombol Công ty của, Cơ quan mọi nơi , có 12 nhân viên với hầu hết đội ngũ cư trú tại Atlanta và hai nhân viên từ xa ở Seattle và North Carolina. Thách thức lớn tiếp theo của họ? Xử lý sự tăng trưởng của chúng. Công ty đã có sự phát triển vượt bậc trong năm 2016 - cả về tài chính và đội ngũ, và họ dự đoán sẽ tăng trưởng nhiều hơn trong năm 2017. Danica cũng rất hào hứng với các xu hướng sắp tới trên mạng xã hội và xem những người có ảnh hưởng đến các nền tảng mới hơn như thế nào. Họ đã thực hiện một số chiến dịch có ảnh hưởng trên Snapchat và Facebook Live và rất mong muốn hợp tác với các thương hiệu sẵn sàng suy nghĩ thấu đáo khi nói đến tiếp thị có ảnh hưởng. Bạn muốn tìm hiểu thêm về Đại lý mọi nơi? Theo dõi Danica và công ty của cô ấy tại các liên kết bên dưới.
Bạn muốn tìm hiểu thêm về Đại lý mọi nơi? Theo dõi Danica và công ty của cô ấy tại các liên kết bên dưới.
Trang web của công ty: Cơ quan mọi nơi
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
